国庆档《羞羞》为何能赢《缝纫机》九条街? 九州娱乐网

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在欢庆今年国庆档整体票房比去年有增无减、某些片子略有惊喜之余,我们也看到了这飞速成长的影市里的乱象。

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九州娱乐网报道,这是《羞羞的铁拳》截至昨日(9日)下午6点左右的累积票房。在国庆档开局之前,谁能料到它会一骑绝尘得如此离谱?这是开心麻花继两年前的《夏洛特烦恼》后,再度称霸国庆档。《羞羞的铁拳》独揽的票房,比同期上映的《英伦对决》(4 。5亿)、《追龙》(4亿)、《空天猎》(2 。6亿)和《缝纫机乐队》(2 。62亿)的票房总和还高出几个亿!这跟开赛前大众的普遍预期差别很大。

同样让人大跌眼镜的,还有被一些影迷称为“战狼上天”的《空天猎》,最终票房恐怕够不着《战狼2》56 。73亿的十分之一。这到底是为什么?相比之下,王晶的《追龙》口碑爆棚、《英伦对决》居然不走成龙的老套路,就显得不那么出人意料了。

有意思的是,在欢庆今年国庆档整体票房比去年有增无减、某些片子略有惊喜之余,我们也看到了这飞速成长的影市里的乱象。

A 惊喜+乱象

8天票房23亿破纪录,

可“锁票阵法”也太夸张!

“十年来票房首次下跌”的2016年国庆档,大盘以15.8亿元收官,观影人次较前一年同期少了704万。到了2017年,国庆档票房比去年同期略微回暖:10月1日,分账票房报收3.6亿元,打破了国庆节历史最高票房记录;八天总票房突破23亿大关,创下历年国庆档新高。其中,开心麻花喜剧《羞羞的铁拳》一家独占超过14亿夺冠。

票房排名第二的《英伦对决》也获得了不错的口碑,目前豆瓣评分7.3。成龙和皮尔斯·布鲁斯南搭档,完成了一部复杂烧脑的政治惊悚片,贡献了近年来最具突破性的表演。近几年似乎要“一路烂片走到底”的王晶执导的《追龙》,居然是国庆档多部影片中口碑最好的,豆瓣评分7.6,累积综合票房超过4亿,名列国庆档票房第三位。

然而,在热闹的票房争夺战背后,影院里到处上演的“超级无敌锁票阵法”也是让人大开眼界。

这些天,最常见的是“满堂红”阵法:全场爆满,一个空位也没有!乍看生意很好是不是?还有“一字长蛇阵”:打开购票页面,发现第一二排全部售完———是一群颈椎病人特意去做物理治疗吗?又或者“双双对对,偏安一隅”,毕竟只要锁了两三张票,这一场就肯定会放映;以及在影院对角线各占八九个座位的“隔海相望”阵法……上述不符合一般选座习惯的“无敌阵法”,让人不禁怀疑,这是片方或宣传方在给票房注水吗?

其实,到底是否注水、比例有多少,这一大“悬案”至少从公开数据上无法下定论。但这些奇门怪阵,以及那些9块9一张的特价电影票,已经能让吃瓜群众瞥见端倪。

B 赢家+缘由

《羞羞》卖笑卖得纯粹,还拉了猫眼和多家院线入局!

《羞羞的铁拳》为什么独揽超过14亿票房?一个重要原因是——— 这是国庆档里唯一、纯粹的卖笑电影啊!它在映前的宣传,始终如一地打“喜剧”这个点,这让它的“想看指数”不断攀升;核心桥段是最没有理解门槛和地域差别的性别互换,再来点拳击运动,欢笑之余还能热血一把。

“开心麻花”的品牌效应是《羞羞的铁拳》票房领跑的第二个原因。开心麻花出品过14.4亿票房的票房黑马《夏洛特烦恼》和口碑上佳的《驴得水》,品牌的市场认可度高。从首映日起,《羞羞的铁拳》就以31%的排片比,成为放映场次最多的电影,且排片量连日来稳中有升。

另外,全国最大的票务平台猫眼电影是《羞羞的铁拳》出品方之一,联合出品方包括拥有大型院线的万达、大地、横店、金逸,还有同为票务平台的淘票票!发行公司是猫眼电影!《羞羞的铁拳》排片量和促销手段自然不在话下。而从受众来看,《羞羞的铁拳》和《缝纫机乐队》恰好与《追龙》、《英伦对决》互补,后两者更吸引大龄男观众,而前两者讨好年轻女性。

慢着,《缝纫机乐队》不也卖笑吗,票房咋就这么低呢?当年卖过11.6亿的大黑马《煎饼侠》导演大鹏再次出手,《缝纫机乐队》的票房居然跳崖式下跌,目前累积票房仅2.7亿。与《羞羞的铁拳》相比,《缝纫机乐队》并非纯粹卖笑,摇滚、情怀也是它的主要诉求点,而音乐题材对普通观众而言是有门槛的。试问,你身边的朋友有几个是摇滚青年呢?

第二个原因,大鹏的个人品牌透支得有点厉害。两年前的《煎饼侠》虽然狂揽11.63亿票房,但豆瓣评分仅6.0;今年早些时候由他主演的《父子雄兵》,仅得1.85亿票房———大鹏在大众心目中还没有跟“优质”挂钩,就被他自己那管不住的嘴巴再往下拉了一个层次:他在映前与影评人嘴仗一通,猫眼上“想看”人数出现明显的增长低谷。

再对比两部片的出品与发行阵营,《缝纫机乐队》的主要出品方“儒意欣欣”仅把万达和光线拉入局,而万达又主推《英伦对决》,所以,《缝纫机乐队》能获得的排片率可想而知:不会高!此外,南都记者从院线知情人士处获悉,《缝纫机乐队》的票补力度,比《羞羞的铁拳》要低不少。

C 输家+叹息

拖累《空天猎》的除了质量,

还有拙劣的营销手段

和《缝纫机乐队》的惨淡相似,“中国首部现代空战大片”《空天猎》在口碑和票房上都“有心无力”。《空天猎》的排片比从一开始的17.3%逐渐下降到现在8%~10%,豆瓣评分是惨不忍睹的4.8。
为什么会这么惨?首先,质量不过硬拖了后腿。观众们抱着看《战狼2》的心理预期走进影院,却发现:剧情俗套,节奏缺失;人物脸谱化,台词很尴尬;就几架飞机还不错……优质的国产主旋律电影靠的不是“军事”,而是“动作”和“故事”。另外,《空天猎》的制作发行公司中,缺少如万达、博纳般手握院线资源的巨头。

此外,《空天猎》的营销手段也相当扎眼。10月5日凌晨5点,有观察者发现,在其他影片预售毫无增加的情况下,《空天猎》的票房不到十分钟内增加了100多万。更为夸张的是,明明线上显示有的场次中80%以上的票已经售出,但实际上现场观众寥寥。业内人士估计,《空天猎》上映9天以来,票房注水数以千万计。此外,《空天猎》还被爆出更多花边新闻。比如,据自媒体三声报道,因为范冰冰代言某即食燕窝,该微商团队采用种种形式支持《空天猎》,再利用捆绑关系狂揽代理商……李晨第一次当导演,夫妻合作本来是美事一桩,但摊上“注水”的 名声,就相当可惜了。

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